27/9/19

Mercado y consumo


¿QUÉ BLOGUERO LEES? ¿A QUÉ BLOGUERO TE DIRIGES? GUÍA PARA ELABORADORES

Es cada vez mayor la influencia de los blogs de vino en la industria del vino, en especial los escritos por autores amateur. De hecho, hasta hace unos años el vino era uno de los productos en los que unos pocos influían en las preferencias de muchos. Pero las redes sociales han democratizado la capacidad de influir en el mercado, por ello los elaboradores que quieren posicionar sus vinos se interesan cada vez más en estos populares canales. Comprender las tácticas utilizadas por los blogueros puede significar sacar partido de estas nuevas plataformas de difusión que escapan al control de las técnicas de marketing más tradicionales. Este artículo, uno de los cada vez más numerosos trabajos basados en análisis de contenido, agrupa una muestra de blogueros de éxito (según la lista de los 100 principales publicada en 2015 por Exel Wines) en cuatro segmentos distintos, que podrían ser seleccionados por los vendedores de vino de diferentes maneras. Analiza sus textos mediante la herramienta LIWC de contaje de palabras para clasificar sus escritos de acuerdo con las siguientes características: pensamiento analítico, influencia, autenticidad y tono emocional. Los autores, suecos, italianos, australianos y canadienses distinguen cuatro grupos distintos de blogueros: los analistas (la mayoría de ellos, formales, con pensamiento lógico), los agnósticos (poco categóricos), los pesimistas (domina el tono negativo en sus escritos) auténticos y los optimistas confiados (relacionados con estatus elevados). Los elaboradores pueden ver en este trabajo que el universo de influenciadores está creciendo, es muy diverso y que todos ellos deben estar en su radar para poder influir al máximo número de consumidores.

Lord Ferguson. S, Ewing. L, Bigi. A y Diba. H: “Clustering of influential wine bloggers using automated content analysis techniques”, ” Journal of Wine Research ; 2019, 30 (2), 157-165.

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